80后父母双十一购物车新发现:教育产品成2018年囤货热门

2018-11-09 15:36 来源: 我要评论0 字号:
【导读】 今年,由于多方面不确定因素的影响,国民纷纷开始进入更加理性的消费时代,对于80后有娃的家庭来说,双十一购物车也出现了新的变化:教育产品成为了囤货首选。

  又一年双十一,又一年剁手季!去年双十一的购物狂欢,仅阿里巴巴一家,其交易额就高达1682亿——相比2009年第一个“双十一”的金额增长近3364倍。这十年间有目共睹的是,双十一狂欢带来的共振效应辐射到了国内几乎每个电商平台、每个行业以及每个家庭。

  那么,作为狂欢节中一个最小的消费单元,已身为人母的80后妈妈,近几年的购物车内容有什么变化?从中,我们又能发现哪些新趋势?

  去年双十一前,记者曾在街头随机采访了一些80后家长,在被问及“双十一购物车准备给孩子买什么”以及“花费占比”时,“服装”成为家长为孩子准备的双十一购物清单中花费最高的单品,食品、玩具处于第二梯队,诸如图书、文具等教育产品的投资占比明显靠后。

2017年80后家庭双十一购物车-孩子相关商品

2017年80后家庭双十一购物车-孩子相关商品


  今年,由于多方面不确定因素的影响,国民纷纷开始进入更加理性的消费时代,对于80后有娃的家庭来说,双十一购物车也出现了新的变化:教育产品成为了囤货首选。

  据记者查阅资料发现,事实上,80后家庭在教育产品方面的投资比重增加符合社会发展大趋势。有机构调查数据显示,从2011年到2018年,国内的社会消费品零售消费增速放缓,但以教育为首的第三产业消费正在逐年增多。

  近日,记者便在商场、超市、校园、游乐场周边等场所随机走访了上百位80后家长。经统计,这些家庭中,孩子处于0-3岁年龄段27位,4-12岁为75位,初高中年龄段的则仅有10位。

  调查发现,79%的家长反馈“购物车的整体预算不及去年,因为消费更趋于理性,过了追求名牌大牌的阶段,更倾向于购买性价比更高的商品”;但无独有偶,接受采访的所有家长都对记者表示,“今年的购物清单首选孩子相关的商品,尤其是教育类产品。”

2018年80后家庭双十一购物清单

2018年80后家庭双十一购物清单


  另外,有77%的家庭明确表示,双十一预算超2万;且与往年最大的不同是,以往大家电、个人消费品、护理品会占花费的大头,但今年该预算的七成会用于教育产品的购买。

  针对为孩子选择什么样的教育产品,不同年龄段的家庭则各有侧重。调查显示,孩子在初高中阶段的家庭,辅导资料、K12线上线下辅导班是家长消费的首选;4-12岁孩子的家长选择偏向图书、英语在线课程、益智类课程以及其他兴趣班;0-3岁孩子的家长则更多购买绘本图书(以英文绘本为主)和智能学习机。

  有家长对记者透露,“好的教育产品和资源永远是稀缺的,在双十一之前我们对市面上优质的产品和课程进行了比较全面的调查和筛选,就等着双十一这天给孩子囤货了。”还有家长坦言,“我身边大多数朋友的孩子都五六岁了,他们都在上VIPKID,学的都还挺不错的,所以这次双十一我想赶紧下手抢点儿它家的课程囤着。”

  持有同样想法的家长显然不止这几位。记者询问了国内几家在线英语教育平台的相关负责人,均表示,据平台的粗略统计,约有半数家长都已做好双十一抢购课程的准备。而促成他们此举的有两个原因,一是性价比,另一个则是中国父母对孩子在教育方面投资的“舍得”,投资孩子就是投资未来的观念依旧深入人心。

作者:暂无
编辑:张伟伟
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